中国消费市场变革：从生存型迈向发展型消费的背后逻辑？

东莞东坑镇律获悉

中国经济发展不断进步，消费拉动作用日益增强，成为经济增量的核心动力，同时反映民众生活状态。当前国内消费领域正在发生重大转变东坑镇律师，消费观念从注重基本生活需求，慢慢转向注重生活品质、精神体验和个人价值实现。这一转变不仅重新塑造了市场构造，为经济发展提供了新动力，而且深刻影响了人们的日常活动，促使社会观念从注重物质享受转向追求精神满足和全面进步。

中国为何正从基本生活需求满足型消费转向品质提升型消费？这种变化里蕴含着哪些基础性的经济与社群动因？

消费水平提升的内在规律和当前时期的特性——消费形态的变迁并非单一的经济活动，而是与社会进步程度紧密相连。罗斯托在其著作《经济成长阶段论》中明确表示，国家一旦迈入“发达时期”，耐用品的购买以及服务性开支就会占据主要地位。中国自改革开放以来，经济发展迅猛，人均GDP在2019年首次超过一万美元，这表明消费层次迈入快速提升的时期。

回顾中国消费发展的历程，在计划经济阶段，物资配给使用粮票、布票等凭证，之后改革开放后，居民家庭必需品不断升级换代，从最初追求的“三大件”开始变化，进入21世纪以来，房地产市场和汽车消费成为新的热潮，近年来，传统文化品牌受到追捧，“悦己消费”理念逐渐流行，中国民众的消费观念和习惯已经出现显著进步，社会商品零售总额从1952年的277亿元大幅增加，到2024年已经达到48.3万亿元，提供服务的消费类型占比已经超过45%。这些数字体现了一个经济强国的成长，是中华人民共和国从物资短缺迈向文化繁荣的全面振兴。

经济学理论为这一变化提供了充分依据。恩格尔法则表明，随着收入增加，生活必需品等消费的比重会逐步降低。当食品支出占收入的比例低于30%时，消费模式会出现显著变化。中国城乡居民的恩格尔指数在2017年降至29.3%，这意味着国家达到了联合国规定的富裕标准，消费层次提升进入快速阶段。马斯洛的心理学理论揭示出消费进步的根本原因在于——当生存需求获得满足时，个体倾向于寻求更高级的精神愉悦和个人成就。这一理论以及其它相关学说，为分析中国消费领域的深刻变化提供了关键的理论视角。

现阶段，国内购物领域展现出显著的构成差异：一方面，基本生活开销如饮食衣着等保持平稳状态；另一方面，涉及学习诊治及文娱活动的品质消费正迅速扩张。二零二四年，特色国货产业体量达到二万二千九百万元，较上一年度提升百分之十一点七；“货品经济”的产业体量超过一千六百亿元，年度增幅达百分之四十点六三。新兴的消费模式与注重感受的商业形态快速发展。这种转变充分展示了中国消费层次的提高以及经济运行效率的增强。

服务消费的国际格局与中国特点——依据全球经济发展态势，一个国家人均收入达到一万美元时，其消费模式往往出现明显转变，服务性支出比例会迅速增加，并促使经济增长动力由资本投入转向需求拉动。我国目前正处在这一重要发展阶段。

最新统计资料表明，在头七个月里，中国的服务行业销售额比去年同期增长了百分之五点二，这个增长率比同一时期的商品销售增长高出零点三个百分点，7月份单月的服务消费因为暑期旅游文化需求旺盛而增长显著，旅游相关的咨询和租赁服务、文化体育休闲活动、交通出行等领域的零售额都实现了两位数的增长，中国的服务消费市场正在稳步扩大，服务消费在整体消费中的比重也在不断上升。

全球范围内，生活必需品的消费模式逐渐转变为追求品质的提升，这是许多先进国家共同走过的道路。美国在人均收入达到5000美元的1970年，开始出现服务开支多于商品开支的现象；从1979年到1990年这十多年里，服务开支的比例从53.5%迅速增长到了60.8%。日本在1985年服务开支首次超过了商品开支，经过十年的时间，这一比例提升到了57.3%。OECD国家服务消费占比较高，通常在六成到七成之间，而中国近些年这一比例大约是四成半，说明我国服务消费方面还有不少提升空间。

中国的消费提升过程，与西方国家的自发发展路径有所区别，它同时受到行政推动和商业活动的双重影响。这种进步方式，并非单纯依靠自然演变，而是将官方策略和市场机制结合起来。2018年发布《关于健全促进消费体系机制加大释放居民消费动能的若干意见》，2024年发布《关于促进服务消费迈向更高水平的若干意见》东莞东坑律师，2025年执行《提振消费行动的详细方案》，这些举措都显示了政府对消费进步的有意推动。这种“让市场起决定性作用+政府更好发挥作用”的做法，既依照了普遍准则，又利用了制度长处，具有显著的独特性。

中国消费正在经历重要转变阶段，既有旺盛的发展势头，也存在根本性的结构问题。好产品供给不够充分，各地市场差距较大，不同年龄群体消费习惯不同等现象，都显示了市场发展不均衡。而把消费和发展结合起来这种做法，具有促进消费和投资的双重作用，为解决这些难题带来了新办法。

提升生活品质的核心在于促进个体素质的提高。回望过去并展望未来，我们能够明确感知：从满足基本生活需求转变为追求更高质量的生活，这既符合事物发展的客观规律，也是对民众美好愿望的满足。（中国发展改革报社评论员 王春华）

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